| 科目コード | 科 目 名 | |||||||||
| 5143 | マーケティング戦略論Ⅱ ： Marketing Strategy Ⅱ | |||||||||
| 教 員 名 | 木村 弘 ： KIMURA Hiroshi | |||||||||
| 学年 | 単位・時間 | 科目区分 | 授業形態 | 学修単位 | ||||||
| 5B | 1･100分 | 必修 | 講義・後期 | 〇 | ||||||
| 授業概要 | 企業は顧客のニーズを充足させるべく市場調査を行い，製品(商品)計画を立案する．そして，市場とのコミュニケーションを通じて需要を顕在化させることにより，価値ある製品(商品)を顧客に提供していく．ここでは，こうした一連のマーケティング活動に関する理論を理解していくと同時に，企業のマーケティング活動がわれわれの生活に及ぼしている諸問題についても考えていきたい． | |||||||||
| 到 達 目 標 | 評 価 方 法 | |||||||||
| （１）マーケティングに関する基本理論を理解することができる． （２）身近な事例を理論を用いて説明することができる． （３）企業の経営活動全般においてマーケティング理論を応用することができる． |
①定期試験80%（期末８0%） ②レポート内容20% とする． |
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| 学習・教育目標 | （C)② | JABEE基準１（１） | （ｄ）－（１） | |||||||
| 授 業 計 画 | 回 | 項 目 | 内 容 | |||||||
| 市場地位別のマーケティング(1) | 企業の分類 | |||||||||
| 第１ | ||||||||||
| 市場地位別のマーケティング(2) | リーダー、チャレンジャーのマーケティング | |||||||||
| 第２ | ||||||||||
| 市場地位別のマーケティング(3) | フォロワー、ニッチャーのマーケティング | |||||||||
| 第３ | ||||||||||
| ドライ戦争 | キリンｖｓ.アサヒの攻防 | |||||||||
| 第４ | ||||||||||
| ケース | 具体的なケースを討議 | |||||||||
| 第５ | ||||||||||
| 業界構造(1) | 競争要因の解説① | |||||||||
| 第６ | ||||||||||
| 業界構造(2) | 競争要因の解説② | |||||||||
| 第７ | ||||||||||
| 業界構造(3) | 競争要因の解説③ | |||||||||
| 第８ | ||||||||||
| 戦略的マーケティング(1) | PPM分析 | |||||||||
| 第９ | ||||||||||
| 戦略的マーケティング(2) | キャッシュフロー、その他 | |||||||||
| 第１０ | ||||||||||
| 事業ドメイン(1) | 事業ドメインの設定 | |||||||||
| 第１１ | ||||||||||
| 事業ドメイン(2) | マーケティング戦略の実行 | |||||||||
| 第１２ | ||||||||||
| ケース | 具体的なケースを討議 | |||||||||
| 第１３ | ||||||||||
| ケース | 具体的なケースを討議 | |||||||||
| 第１４ | ||||||||||
| まとめ | これまでのまとめを行う | |||||||||
| 第１５ | ||||||||||
| 関連科目 | 基礎経営学、経営戦略論 | |||||||||
| 教 科 書 | 沼上 『わかりやすいマーケティング戦略〔新版〕』 有斐閣、 2008年． |
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| 参 考 書 | 講義にて適宜指示する． | |||||||||
| 授業評価・理解度 | 最終回に授業評価アンケートを行う． | |||||||||
| 副担当教員 | ||||||||||
| 備 考 | ||||||||||